Campañas con Google Ads, ¿cómo identificar google / cpc vs ads.google.com / referral?

Una campaña no sirve si no se refleja su efectividad en las estadísticas de cuántas visitas trajo a la web. El ítem que nos da esa información es «google / cpc», sin embargo es posible ver otro item «ads.google.com / referral». Veamos qué refleja cada cual.

1. google / cpc:

• Indica tráfico de pago bien atribuido desde Google Ads.
• Refleja que:
  • Tu cuenta de Google Ads está correctamente vinculada con GA4.
  • El etiquetado automático está habilitado (Google añade el parámetro gclid en cada clic).
  • GA4 está reconociendo el clic como parte de una campaña de pago.

1. ads.google.com / referral:

• Se interpreta como un referido normal (como si viniera de otra web).
• Ocurre cuando:
  • No se reconoce el clic como campaña (falta gclid, problemas de configuración, o llegó desde la interfaz de Ads).
  • Esto puede causar que se pierda la atribución correcta al canal de pago y se registre como «Referral» en lugar de «Paid Search».

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¿Cómo verlo en GA4?

Para revisar la fuente/medio:

1. Ve a «Informes» > «Adquisición» > «Adquisición de tráfico».
2. En la dimensión «Fuente / medio», busca:

• google / cpc → bien atribuido.
• ads.google.com / referral → mal atribuido o tráfico de referencia.

1. También podés añadir la dimensión secundaria «Campaña» para ver si las campañas se están atribuyendo bien.

Recomendaciones para GA4 + Google Ads

Revisá la vinculación:

• GA4 → Administrador → Vinculación con Google Ads → Verificá que esté vinculada y con datos activos.

Verificá el etiquetado automático en Google Ads:

• Ads → Configuración de la cuenta → Asegurate de que la opción «Etiquetado automático de URL (añadir parámetro gclid)» esté activada.

Evitá bloquear el gclid:

• Algunas redirecciones, plugins o configuraciones del sitio pueden eliminar el gclid. Asegurate de que tu sitio no lo esté borrando.